(de vente) L’argument clé de vente (développé par Rosser Reeves) est l’argument principal utilisé pour la vente d’un produit. Il se retrouve dans le cadre d’un discours publicitaire ou à l’occasion d’un entretien de vente. L’argument clé de vente doit être basé sur un ou des éléments de différenciation qui doit incit...